Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de IA

Documento

Citado por

Páginas	125-146
Fecha	20 Enero 2026
Fecha de publicación	20 Enero 2026
Autor	Freddy Giovanni Zúñiga Vásquez,Diego Alejandro Mora Poveda,Edison Manuel Arroba,Darío Javier Lescano Guerrero
Materia	Derecho de las Nuevas Tecnologías

125

Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.

pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330

Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025

Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025

Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026

Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética

en el uso de IA

Towards intelligent digital marketing: Proposals for training and ethical use of IA

 , Diego Alejandro Mora Poveda ,

 









Autor para correspondencia: edison.arroba@iste.edu.ec

RESUMEN

Esta investigación discute las preocupaciones éticas y pedagógicas de la inteligencia

           

       





considera la función de las mismas instituciones educativas para formar profesionales

    

      

      



            

  

  

sea ética y socialmente responsable, y con roles clave para la academia y la industria.

Palabras clave:      



ABSTRACT





that moves beyond purely technical training toward one grounded in fundamental

          

    

the role of educational institutions in shaping professionals who will be responsible



activities focused on AI, which should be incorporated into curricula beginning

with strong foundational principles, continuous oversight, and the responsible use

of tools such as image and video generators, chatbots, or virtual assistants. The

      



term deployment of AI that is creatively informed, ethical, and socially responsible,



Keywords:

Transparency.

Derechos de Autor

Los originales

publicados en las

ediciones electrónicas

bajo derechos de primera

publicación de la

revista son del Instituto

Superior Tecnológico

Universitario Rumiñahui,

por ello, es necesario

citar la procedencia en

 

parcial o total. Todos los

contenidos de la revista

electrónica se distribuyen

bajo una licencia de

Creative Commons

Reconocimiento-



Internacional.

Citas

   

Mora Poveda, D. A.,

Arroba, E. M., & Lescano

   

  

inteligente: Propuestas

para la formación y la

ética en el uso de IA

 

  https://





Artículo Cientíco

126

Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.

pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330

Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025

Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025

Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026

Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

1. INTRODUCCIÓN



               



         

           

educativas.

    

            





      



       

           





Estos sistemas, así como los chatbots, asistentes virtuales y ahora los bots de creación de

contenido visual, son desintermediados al adoptar políticas de uso ético y controles para



      



       













Para continuar leyendo

Comienza Gratis

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.
Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.
Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.
Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.
Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.
Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.
Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.
Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.
Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.
Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.
Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.
Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.
Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.
Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.
Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.
Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.
Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.
Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.
Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.
Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.
Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.
Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.
Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.
Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.
Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.
Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.
Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.
Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.
Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Añadir como fuente preferida en Google

Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de IA

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.

Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.

Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.

Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.

Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.

Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.

Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.

Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.

Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.

Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.

Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.

Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.

Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.

Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.

Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.

Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.

Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.

Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.

Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.

Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.

Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.

Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.

Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.

Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.

Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

Accede a todo el contenido con una prueba gratuita de 7 días

Transforma tu investigación jurídica con vLex

Accede a resúmenes de sentencias generados por IA, que destacan al instante los aspectos jurídicos clave.

Realiza búsquedas avanzadas con opciones precisas de filtrado y ordenamiento.

Consulta contenido jurídico completo de más de 100 jurisdicciones, incluyendo una amplia colección de libros y revistas a texto completo.

Disfruta de funcionalidades exclusivas como comparador de versiones de una ley, notas de vigencia, análisis de citas, y mucho más.

Con la confianza de más de 2 millones de profesionales, incluidas las firmas más importantes del mundo.

7 días de acceso ilimitado