Percepción de la generación Z sobre el consumo sostenible en la ciudad de Cuenca, Ecuador
| Páginas | 143-153 |
| Fecha | 01 Octubre 2024 |
| Fecha de publicación | 01 Octubre 2024 |
| Autor | Marco Ríos,Andrea Freire,Francisco Alvarez |
143
Percepción de la generación Z sobre el consumo sostenible
en la ciudad de Cuenca, Ecuador
Marco Ríos
mrios@uazuay.edu.ec
Andrea Freire
afreire@uazuay.edu.ec
Francisco Alvarez
falvarezv@uazuay.edu.ec
Resumen
Las demandas sociales y económicas han congurado el surgimiento de nuevas formas de
consumo garantizando la sostenibilidad y conservación del medioambiente, que desembocan con
más frecuencia en decisiones de consumo sostenible por parte de los consumidores. El objetivo
de este estudio fue explorar las percepciones de la generación Z sobre el consumo sostenible en la
ciudad de Cuenca, Ecuador. Se realizó 18 entrevistas a profundidad y 8 grupos focales a hombres
y mujeres desde los 18 hasta los 27 años de edad que habitan en la ciudad de Cuenca, Ecuador. El
análisis de los datos fue de tipo inductivo mediante el programa Atlas.ti. Los hallazgos reejaron
cinco temas centrales: (a) elecciones de consumo sostenible, (b) hábitos sostenibles cotidianos,
(c) interacciones sociales y sostenibilidad, (d) habitabilidad sostenible y (e) responsabilidad so-
cial empresarial. Se concluyó que las y los participantes pertenecientes a la generación Z y como
agentes económicamente activos valoran, en su mayoría, la sostenibilidad; en cuanto a la inuen-
cia en sus decisiones de consumo, cada vez más buscan productos ecológicos que garanticen el
cuidado y preservación del medioambiente. De igual forma, se destaca la importancia de recono-
cer la responsabilidad social empresarial y exigir a las empresas transparencia en los procesos de
producción y distribución a través del marketing ecológico.
Palabras clave
Sostenibilidad, consumo, generación Z, marketing ecológico.
Abstract
Social and economic demands have shaped the emergence of new forms of consumption,
guaranteeing the sustainability and conservation of the environment that more frequently lead
to sustainable consumption decisions by consumers. The objective of this study was to explore
the perceptions of Generation Z about sustainable consumption in the city of Cuenca, Ecuador.
18 in-depth interviews and 8 focus groups were conducted with men and women from 18 to 27
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