Procesos de planificación, construcción y posicionamiento de marcas vinculadas al consumidor ecuatoriano
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| Páginas | 51-65 |
| Fecha | 01 Enero 2025 |
| Autor | Andrés Espinel Jaramillo |
51
Andrés Espinel Jaramillo
Investigador independiente, Ecuador
andresespinelj@gmail.com
DOI: https://doi.org/10.54753/suracademia.v12i23.2272
Recibido: 2024-07-03
Revisado: 2025-07-24
Aceptado: 2025-01-10
Publicado: 2025-01-31
PROCESOS DE PLANIFICACIÓN, CONSTRUCCIÓN Y
POSICIONAMIENTO DE MARCAS VINCULADAS AL CONSUMIDOR
ECUATORIANO.
PLANNING, CONSTRUCTION AND POSITIONING PROCESSES OF BRANDS
LINKED TO THE ECUADORIAN CONSUMER.
RESUMEN
El objetivo del presente artículo fue analizar los procesos de planificación, construcción y
posicionamiento de marcas vinculadas al consumidor ecuatoriano, para ello se utilizó una
metodología con un enfoque cuantitativo porque trabajo con valores porcentuales para
fundamentar la importancia de los procesos de planificación, construcción y posicionamiento de
marcas que se vinculan al consumidor ecuatoriana, además de eso la investigación tuvo un diseño
con el método descriptivo y exploratorio porque permitieron tabular una encuesta y explorar las
dimensiones inmersas en la gestión de las marcas ecuatorianas. Los resultados revelan que una
mayoría de los encuestados considera fundamentales varios elementos estratégicos para el éxito
de las marcas en el mercado ecuatoriano. En particular, el 78% respalda la necesidad de un
análisis detallado de la competencia como clave para el posicionamiento efectivo de una marca,
el mismo porcentaje también valora la definición clara de la identidad de la marca para conectar
con los consumidores. Además, el 76% enfatiza la importancia de la implementación y
seguimiento continuo de las estrategias de marca. Por último, el 73% concuerda en la necesidad
de evaluar y ajustar periódicamente dichas estrategias para adaptarse a los cambios en el
comportamiento de los consumidores. Entre las conclusiones más relevantes, se describe que el
74% de los consumidores cree que el desarrollo de una estrategia de comunicación efectiva puede
aumentar la percepción positiva de una marca entre los consumidores ecuatorianos. Esto enfatiza
cómo la forma en que una marca se comunica con su audiencia es crucial para moldear su imagen
y reputación. Las marcas que adoptan estrategias de comunicación bien estructuradas y
adaptadas a las necesidades del consumidor no solo mejoran su visibilidad, sino que también
fomentan un sentido de confianza y credibilidad, elementos esenciales en la construcción de
relaciones a largo plazo con los clientes.
Palabras claves: calidad, clientes, construcción, consumidor
ABSTRACT
The objective of this article was to analyses the processes of planning, construction and
positioning of brands linked to the Ecuadorian consumer, for this a methodology with a
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