El turismo y su influencia en el desarrollo cultural y social de la ciudad de Loja, año 2018

Páginas17-24
Fecha01 Enero 2019
Fecha de publicación01 Enero 2019
AutorPaúl Stewart Cueva Luzuriaga,Josselyn Andrea Masache Benítez
MateriaDerecho Público y Administrativo
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Paúl Stewart Cueva Luzuriaga y Josselyn Andrea Masache Benítez (Universidad Nacional de Loja)
VISIÓN EMPRESARIAL N° 9, pp. 17 – 24. ISSN 1390-6852. ISSN 2631-2913 EN LÍNEA. LATINDEX 22989.
Enero – diciembre 2019
VISIÓN EMPRESARIAL Nº 9
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y MARKETING
El turismo y su inuencia en el desarrollo cultural y social de la ciudad de Loja, año 2018
El turismo y su inuencia en el desarrollo cultural y social de la
ciudad de Loja, año 2018
Tourism and its inuence on the cultural and social development
of the Loja city, year 2018
(Entregado 21/02/2019 – Revisado 04/04/2019)
Paúl Stewart Cueva Luzuriaga
Josselyn Andrea Masache Benítez
Universidad Nacional de Loja
paul.cueva@unl.edu.ec
josselyn.masache@unl.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-5526-0948
https://orcid.org/0000-0002-0474-167X
Resumen
El turismo como fuente receptora de ingresos para la ciudad se encuentra apalancado en el ámbito
cultural derivado de la historia musical de Loja, de donde se promulga eventos artísticos, musicales,
danza, letras que avoca a turísticas con característica especícas en búsqueda de nuevos apartados
culturales, nuevas experiencias, nuevas aventuras y que dan una calicación de los servicios que son
ofrecidos en la urbe como estandarizados, la movilización y su hospedaje están relacionados a un
gasto de orden mesurado y racional que albergue una estancia cómoda, relajada y programada en
gran parte del Festival Internacional de las Artes Vivas. La investigación permite determinar el perl
del turista sus preferencias, sus aportes y cuál es su percepción de los servicios.
Palabras Claves: Turismo, Desarrollo, Cultura, Artes Vivas.
Abstract
Tourism as a source of revenue for the city is leveraged in the cultural eld derived from the musical
history of Loja, where artistic, musical, dance, and literature events are promoted that advocate
tourism with specic characteristics in search of new cultural sections , new experiences, new
adventures and that give a qualication of the services that are offered in the city as standardized, the
mobilization and its lodging are related to an expense of measured and rational order that shelters
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a comfortable stay, relaxed and programmed in large part of the International Festival of the Living
Arts. The investigation allows to determine the prole of the tourist his preferences, his contributions
and what is his perception of the services.
Key Words: Tourism, Development, Culture, Live Arts.
Introducción
Desde sus inicios el turismo es considerado una práctica social, un pasatiempo, el auge de
la actividad entre las distintas comunidades, países y regiones, generó un intercambio cultural en
lo histórico, el arte, las costumbres, las tradiciones e incluso la gastronomía, convirtiéndose en una
parte esencial para el desarrollo social.
En la actualidad el turismo es un segmento de gran importancia para aquellas localidades que
han logrado delizar dicha demanda, la misma que genera un dinamismo económico - nanciero en
distintas actividades de servicio formales e informales como son la venta de accesorios, artesanías,
comida, alojamiento, movilización, diversión; en consecuencia se genera un incremento en la
economía que da lugar a una economía de escala; cabe recalcar que el turismo cuando se genera a
gran escala tiene efectos contraproducentes en la cultura, creencias y medio ambiente, que de no ser
tratados de forma oportuna determinan una perdida al mediano plazo de dicho benecio.
Loja como ciudad de cultura ha tenido un turismo creciente y a la vez muy reservado, esto
permite generar el estudio de cuál es la característica del turista que llega a Loja, que buscan
turísticamente, cuáles son sus medios de información, movilización alojamiento y que benecio
generan para la ciudad, tomando en consideración un evento importante como es el Festival
Internacional de Artes Vivas. La estructura de la investigación inicia con: Introducción: en la que
se detalla de forma sintética el contenido del trabajo; Materiales y Métodos: detalle de los métodos
y técnicas aplicadas; Resultados y discusión: se recrea un marco teórico seguido del análisis de los
resultados, grácas y tablas de las encuestas generadas; Discusión de resultados: Análisis crítico de
la información correlacionada con la parte teórica; y Conclusiones, Recomendación y Bibliografía.
Materiales y métodos
La investigación se sustenta en un enfoque con postura ontológica fundacionalista, lo ontológico
responde a la teoría de “el ser” y lo fundacionalista la diferencia esencial de éste, como corriente
que cimienta las construcciones sociales (Marsha, 2002). Por ser un fenómeno realista en donde
convergen profundas interacciones y estructuras se aplican métodos cualitativos y cuantitativos como la
observación directa y la encuesta dirigida a 345 turistas de forma aleatoria en lugares de concentración,
respetando la equidad de género, durante el Festival Internacional de Artes Vivas Loja 2018.
Resultados y discusión
El origen del turismo como práctica social, es consecuencia de la ación a los viajes (Vallejo,
Lindoso, & Vilar, 2018) y es un factor causal de la culturización de la localidad obligada a adaptarse
a otra cultura (Gordillo & Plassot, 2017). El turismo da lugar a interacciones culturales, provocadas
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por las dinámicas sociales, culturales, tradiciones, costumbres, gastronomía y políticas del pasado,
considerando que la historiografía es parte fundamental para la edicación de la civilización
(Testard, 2017, Días, 2014). El turismo como uno de los aspectos importantes dentro del desarrollo
socio-económico en una comunidad promueve el desarrollo sustentable y a la vez la conservación
ambiental de áreas protegidas. (Muñoz, 2017).
En la actualidad el turismo es una actividad que además de generar un impacto positivo en
la economía, también presenta aspectos negativos que se presentan en la alteración de la economía,
la cultura y el medio ambiente de los lugares turísticos (Busto, 2017), volviéndose más vulnerables
a riesgos socio-ambientales (C., 2017), razón que permite proponer la creación de proyectos de
turismo sustentable, que busquen preservar el patrimonio existente (Brida, London, & Rojas, 2014).
Se acota por Luque y Pellejero, (2017) que el turismo tiende a privatizarse para aumentar los ingresos
de las industrias de viajes, mejorando la economía.
Entre los aspectos del turismo se encuentra el histórico, el cultural y el natural; el primero que
es el histórico está relacionado con la estructura arquitectónica, que presenta la riqueza tradicional
heredada de un determinado lugar, (Cabrales, 2017). Ésta que requiere de la intervención estructural,
con la nalidad de preservar y potenciar su funcionalidad en contraste con el urbanismo moderno
(Rey, Vegas, & Ruiz, 2017), para ello es importante generar una difusión y aprendizaje de la historia.
(Sifuentes & Torres, 2014)
En el aspecto cultural, la diversidad interna de los países, permite que cada una de sus
comunidades presente gran pluralidad de tradiciones, costumbres, creencias (Pérez, Pedrero,
Bernales, & Chepo, 2018). En este aspecto se maniesta el arte como la música, la literatura, las
artesanías y las esculturas en pequeños rasgos que hacen una gran diferencia cuando existe un
choque de culturas, sin embargo son formas artísticas, donde la creatividad, las habilidades y las
destrezas juega un papel esencial al momento de hacer arte (Hidalgo, Bordallo, & Cantabrana, 2017).
Otra arista son las creencias, relacionadas al culto que tienen las diferentes nacionalidades y las
posturas que tienen las diferentes religiones, éstas dos permiten la formación e identicación de una
cultura nacional (Ruiz, 2017). Y como tercera variable la gastronomía, que también ayuda a formar
la identicación de la cultura; que hace referencia a las comidas típicas y a los hábitos alimenticios,
constituyendo un recurso turístico de gran potencial, para el desarrollo local (Medina, 2017). Por
su parte Ayora (2017) menciona que la cultura culinaria tiende a enfocarse sobre el surgimiento de
las cocinas nacionales. Visto desde otra perspectiva, la gastronomía promueve la agricultura y por
consiguiente alimentos naturales. (Diaz, 2017).
Finalizando, el aspecto natural expone la riqueza material que se busca conservar y no alterar
a través de la implementación de políticas públicas (Vázquez & Vázquez, 2017), ésta que requiere
incorporar a la comunidad cientíca, para que generen propuestas alternativas e innovadoras en la
solución de problemas ambientales. (Gavito et al., 2017)
Materializando al turismo como aquella actividad de intercambio cultural, artístico,
gastronómico, político, producto de la ación de los viajes, el turista que visita a la ciudad de Loja se
caracteriza en un 28,70% por estar relacionado con el ámbito cultural, seguido por aquel que busca
nuevas experiencias y aventura en un 16,00% en promedio y aquel denominado mochilero con el
13,33%, este último puede considerarse de paso.
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Entre los medios de información seleccionados por los turistas para realizar su visita en la ciudad
de Loja se encuentra el internet como primera opción en un 53,82%, seguido de la referenciación de
amigos y familiares en un 30,56% que ya han tenido una experiencia en la localidad. Las revistas,
radio/televisión, otros, son medios informativos que suman 15,61%.
El medio de transporte utilizado con mayor frecuencia es el transporte público, seguido de
otros y avión, siendo las opciones de lugares de hospedaje más utilizada, la casa de amigos/familiares
y hotel en un 62,88%, el hostal tiene una valoración referida a aquellos que preeren ahorrar, estando
dentro de este target los mochileros y turistas que buscan experiencias.
Al identicar cuáles son las razones que le atraen al turista, el 64,46% menciona las artes vivas
existentes en la localidad que se encontraría relacionado con el ámbito cultural, seguida de aquellos
que desean tener un momento de ocio, visita a familiares amigos. Pese a ser una ciudad donde se
experimenta un evento de aglutinamiento y peregrinación religiosa, ésta alternativa no es motivo de
visita para el turista, al igual que considerarlo como lugar de transito temporal o de estancia a largo
plazo. Negocios es una opción reducida del 6,63%.
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Las actividades que desarrollan los turistas en la urbe constituyen un 27,89% visitas a obras
teatrales, seguido de la música con el 25,35%, la pintura con el 18,87% y danza con el 13,80%.
Actividades que representan el 86% del turismo, con inclinación a lo cultural, con alto grado de
anidad a las artes vivas locales con proyección internacional.
Al analizar que ofrece la ciudad, el turista mantiene una percepción favorable con rango entre
el 11 al 14% de todos los servicios, teniendo como cima la amabilidad de la gente local.
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El turismo es una práctica social que tiene mucho impacto en el desarrollo económico de
determinadas localidades que logran explotarlo sustentablemente, Loja está desarrollando un
entramado de servicios que acobijen a turistas nacionales e internacionales, vendiendo una
imagen relacionada con la historia musical. Se evidencia un porcentaje representativo de turistas
caracterizados por la búsqueda de nuevas expresiones culturales, los que buscan nuevas experiencias
y aquellos de aventura todos estos tres estereotipos con nes comunes, la cultura, a esto se suma
que la gran mayoría se traslada por tierra secundada por otros tipos de transporte, y que buscan
o encuentran alojamiento en familiares/amigos u hoteles, esto genera una integración actuaria del
turismo en Loja, deniendo un componente de dinamismo turístico especícamente en temporadas
focalizadas en el tercer cuatrimestre, donde se genera el evento internacional de cultura, arte, música,
letras, gastronomía que es el Festival Internacional de Artes Vivas (FIAVL), El ámbito religioso en
su mayor expresión que es la peregrinación de la Virgen del Cisne no es atractivo para este tipo de
turista. Es importante vericar que la calicación de la percepción de los servicios ofertados no
presenta sesgos marcados, lo cual permitiría armar que se encuentran estandarizados.
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Conclusiones
Se determina que el turismo de la ciudad de Loja se encuentra focalizado en el dinamismo e
intercambio de la cultura basada en el arte, música, letras con mayor auencia en el tercer cuatrimestre
de un tipo de turista con preferencias culturales, nuevas experiencias y de aventura que genera un
intercambio cultural y aporte económico en movilidad, alojamiento y consumo.
Recomendaciones
Repotenciar el turismo de orden religioso, permitiría a la ciudad de Loja expandir su oferta
en variedad y tiempo, generando un desarrollo sostenible con proyección internacional, intercambio
cultural y dinamismo económico.
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