La Sociedad Ecuatoriana Analizada desde las Dimensiones Culturales
| Fecha | 01 Junio 2018 |
| Autor |
Ecyn UTE, Artículo sometido a revisión
mail: economiaynegocios@ute.edu.ec
Recibido (Received):
Aceptado (Accepted):
Pendiente
CC BY-NC-ND 3.0
La sociedad ecuatoriana analizada desde las dimensiones culturales
The Ecuadorian society analyzed from the cultural dimensions
Iliana Aguilar Rodríguez
Pontificia Universidad Católica del Perú
a20177497@pucp.edu.pe
Robert Montalván Burbano
Universidad Estatal Península de Santa Elena, UPSE
rmontalvan@upse.edu.ec
Jaime Ortega Pereira
Pontificia Universidad Católica del Perú
a20046172@ pucp.edu.pe
Fernando Borja Borja
Universidad Tecnológica Equinoccial
fernando.borja@ute.edu.ec
María Vera Zamora
Universidad Tecnológica Equinoccial
mariai.vera@ute.edu.ec
Resumen
Se analizaron las dimensiones culturales de la sociedad ecuatoriana de
acuerdo al modelo Hofstede, las que se evalúan en una escala del 1 al 100 lo
que implica medir la variabilidad entre ellas: La igualdad versus la
desigualdad de poder económico y social; el individualismo comparado con
el colectivismo; la masculinidad y la femineidad; evitar la incertidumbre en
oposición a la tolerancia; la indulgencia contra la restricción y la orientación
de corto plazo comparada con el largo plazo. Se aplicó un estudio
exploratorio mediante revisión de fuentes secundarias, lo que determinó que
Ecuador se ubica como una sociedad colectivista pues consideran que
pertenecer a un grupo es muy importante. Así mismo, la religión y la
superstición tienen gran protagonismo, siendo la tradición respetada por sus
miembros. Consideran que la sociedad sólo será diferente cuando una
autoridad de poder los conduzca hacia un cambio que agrupe a sus
seguidores. En esta sociedad las personas buscan status y recompensas
vinculadas al desempeño, pero con frecuencia sacrifican el ocio en relación
al trabajo.
Palabras clave: Ecuador, Cultura, Sociedad, Consumidor
Abstract:
The cultural dimensions of the Ecuadorian society were oriented according
to the Hofstede model, which are evaluated on a scale from 1 to 100, which
implies measuring the variability between them: Equality versus inequality
of economic and social power; individualism compared to collectivism;
masculinity and femininity; avoid uncertainty as opposed to tolerance;
indulgence against restriction and short-term orientation compared to the
long term. An exploratory study was applied by secondary sources, which
determined that Ecuador is located as a collectivist society that considers
that it belongs to a very important group. Likewise, religion and superstition
have great prominence, being the tradition respected by its members.
Consider that society is always different when a power authority leads to a
change that groups its followers. In this society people seek status and
rewards linked to performance, but often sacrifices leisure in relation to
work.
Keywords: Ecuador, Culture, Society, Consumer
CLASIFICACIÓN JEL: D12, F01, M1, M31
Introducción
La globalización ha logrado que las organizaciones se expandan cada vez
más en busca de mercados rentables (Liden, Wayne, Zhao, y Henderson,
2008). Instalarse en estos mercados también significa dominar la
comunicación y comprender las características culturales de cada país (Nair
y Ramakrishnan, 2016). Si Ecuador desea ser competitivo en esta tendencia,
sus ejecutivos deberán considerar dichos factores. En un estudio reciente de
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